Works

Y&H代表 竹内好文の電通時代を含めて現在までの仕事の一部をご紹介します。

 

2019年〜現在：
発信者識別技術OP発明とOP技術研究組合組成への貢献、OPの社会実装活動

  • OP発明の経緯

    JAAA第49回懸賞論文 銀賞作品「広告は、人々の《表現の自由》を支えるもの」で提言した自身のアイデアから第三者認証による発信者識別技術「Originator Profile（OP）」（電通職務特許取得済）を発明。
  • OP発明の目的

    アテンションエコノミー（ネットの偽情報氾濫はデジタル広告収益目的とする非社会的な経済活動が原因：例は違法著作物サイト「漫画村」が多額の広告収益を得ていたことなど多数）を発生させているデジタル広告取引の欠陥（パブリッシャー、広告主双方が相手を識別して取引ができない）を是正するため。
  • OP技術研究組合設立に貢献

    まずはじめにお伝えすべきことは、OP技術研究組合が設立でき、社会実装が進行しつつあるのは、ひとえにインターネット・サムライこと村井純教授の豊富な経験と知識をベースにした推進力と、村井純研究室のクロサカタツヤ特任准教授のお力、私を支えてくれた電通の仲間たち、OPに賛同してくださった国内大手新聞社の方々によるものであり、私はその仲間の一人としてお手伝いをしたに過ぎない、ということです。しかし、この経験は自分の広告マンとしての仕事人生において極めて貴重なものとなりました。2019年11月、自分が考案したOP技術のアイデア（当時は、Certified Trust Token Protocolと呼んでいた。Originator Profile という名前はクロサカタツヤさんが後にネーミングした）の有効性を確認するため、「日本のインターネットの父、インターネットサムライ」慶應義塾大学村井純教授とクロサカタツヤ特任准教授にOPのアイデアをプレゼンテーションしました。村井純教授は、政府の漫画村対策委員会の共同座長を務めていたこと、OPのアイデアが今のインターネット技術の盲点を埋める可能性があることから、OP推進にそのリーダーシップをいただくことができ、村井純教授が立ち上げた慶應WGML研究会に参加し、OPの社会実装を目指した活動を開始しました。当初、同じ問題意識を持ってJTI（Journalism Trust Initiative）プロジェクトを推進していた、パリを拠点に活動する「国境なき記者団」を私が見つけ、コロナウィルスが蔓延する直前の2020年1月、パリを訪問して、彼らに慶應WGML研究会とのOP開発の共同推進を提案しましたが、さまざまな事情があり、この活動は実を結ぶことはありませんでした。しかし、国内大手新聞社経営トップに慶應WGMLとのOPの共同開発、社会実装を提案した結果、村井純教授の推進力によって、2022年12月、経産省の枠組みである技術研究組合法を利用した「OP技術研究組合」 （理事長　慶應義塾大学 教授 村井純）が設立されました。現在、同組合にはすべての全国紙、ブロック紙、地方紙、キーテレビ局、時事通信、共同通信、LINEヤフー、NTT、電通、博報堂DYM、ADKなど41団体が参画、OP開発と実証実験が進行中です。自身はOP技術研究組合の事務局メンバーの一人として微力ながら貢献しております。


2018年〜2019年
ブロックチェーンベースのブラウザベンダー「Brave」の発見と投資実行

  • Braveの発見

    JAAA第46回懸賞論文 金賞作品「ブロックチェーンは、『愛される広告』の扉を開く『鍵』となる」作成のための調査を行っている際に、ブロックチェーンの仕組みを利用し、独自の広告モデルをブラウザベースで実装しているブラウザベンダー「Brave」を発見しました。
  • Braveへの提案と投資実行

    2018年、サンフランシスコのBraveオフィスを訪問し、JavaScript発明者であるBrave CEOのブレンダン・アイクに電通との協業（投資）を提案しました。ブレンダンからは「Braveのビジネスをここまで理解してくれたアドマンは君が初めてだ」とわたしのプレゼンテーションを絶賛いただき、彼から電通とのパートナーシップ契約への快諾を得ることができ、その後、 Brave Asiaが設立されました。
  • 備考

    Braveは、彼らの広告モデルBATを説明するホワイトペーパーで既存の運用型広告の欠陥を指摘しており、そこで得た知識を自分なりに発展させたことがOP発明につながりました。こちらのブログにBraveとの仕事の補足情報を書いています。

2011年～現在
南三陸町支援団体LOOM NIPPON
Webサイト構築・運用、YouTube動画開発

  • 公式HP制作・YouTube動画開発の経緯

    東日本大震災の被災地、南三陸町の復興を支援する一般社団法人LOOM NIPPONの公式サイト、LOOMが南三陸町の企業アストロテックと共に企画製造したファッションバッグをPRするWebムービー「復興の一歩をはこぶバッグ」をボランティアワークで制作しました。Webムービーの制作にあたり、アーティストのセレイナ・アンさんやフォトグラファーのまゆみるいさん、演出家の谷口新之介さんにボランティア協力を依頼し、無償で製作することができました。ご協力をいただいた皆さま、ありがとうございました。
  • 美智子皇后（当時）様がLOOMバックをお持ちになり南三陸町をご訪問

    2014年7月に当時の天皇皇后陛下の南三陸町ご訪問の際、美智子皇后陛下がLOOMバッグをお持ちになってお越しになるという僥倖に恵まれ、そのお姿を見た南三陸の人たちは涙涙でした。
  • 制作スタッフ

    CD・コピーライター/　竹内 好文
    タレント/　セレイナ・アン
    演出・映像編集/　谷口 新之介
    フォトグラファー/　まゆみるい
    Web制作・CMS設定/ 竹内 好文

2011～2013年
ブラザー販売「プリンターに、第三の選択肢。ブラザー。」キャンペーン

  • キャンペーン提案の背景


    インクジェットプリンターはエプソン、キヤノンの2強市場。ブラザーはFAX付複合機プリンターで対抗していたが、FAX需要の縮小でプリンター性能を訴求する必要があった。

  • 競合提案の企画作業と成果


    消費者グループインタビューからブラザーはFAXイメージが災いし、カラー印刷品質にユーザーの不安があることを発見。そこで、大手2社と品質の差がないことを「プリンターに、第三の選択肢。」というコピーで表現すると共に、従来起用していた有名タレントから無名の女性モデルに変更し、「その実力予想外」というキャッチフレーズと共にプリンターから、その女性のはがきサイズのカラー写真を出力する映像でそのカラー品質の良さを訴求した。キャンペーンは成功し、販売台数は前年45万台から約60万台のシェアアップに成功した。

  • 制作スタッフ

    ストラテジスト・CD/ 竹内 好文
    コピーライター/ 湯屋 泰宏・和田 加奈子
    AD/ 加藤 寛之 
    演出/ 田内　健弥
    広告会社/ 株式会社電通中部支社
    制作会社/ 株式会社TYOエムワンプロダクション

2011年　YouTube動画　「The Sartorialist in Tokyo」　

  • YouTube動画制作の背景


    消費者グループインタビューからブラザーはFAXイメージが災いし、カラー印刷品質にユーザーの不安があることがわかった。そこで、よりリアリティをもってブラザープリンターのカラー印刷パフォーマンスを訴求するために、YouTubeのドキュメンタリー動画制作を提案した。

  • 動画概要


    ブラザーMyMioのカラープリンターとしての品質を訴求するために、世界中の街角の洒落者を撮影し、自身のブログで発信するストリートスナップ・ブロガー、「Sartorialist」ことスコット・シューマンを起用したYouTubeドキュメンタリー動画。東京でスコットがお洒落な人々（一般人）を撮影し、MyMioではがきサイズで出力するドキュメンタリームービーである。一般へのPR、話題喚起もかねて、一般人とは別にファッションが好きなタレントの峰隆太をスコットが撮影したことで、峰さんが出演するテレビ番組「アッコにおまかせ」で紹介された。

  • 制作スタッフ

    ストラテジスト・CD/ 竹内 好文
    コピーライター/ 湯屋 泰宏・和田 加奈子
    AD/ 加藤 寛之 
    演出/ 松浦 雅子
    広告会社/ 株式会社電通中部支社
    制作会社/ 株式会社電通レイザーフィッシュ ・株式会社ワサビ

2000～2002年
Yahoo！インターネット広告大賞受賞作品　
メニコン「瞳の合言葉を探せ」キャンペーン

  • キャンペーン提案の背景


    2000年当時、コンタクトレンズメーカーのメニコンの主力製品はハードレンズで、J&Jの使い捨てレンズアキュビューの攻勢でシェアが低下していた。メニコンは、ハードレンズの優位性である酸素透過性の高さをターゲットにわかりやすくアピールする必要があった。

  • キャンペーン企画内容


    10月10日の目に愛護デーに合わせ、「瞳の合言葉を検索」という企画をYahoo！JAPANで実施した。「電車の中でコンタクトをしたまま、うたた寝すると瞳はどうなるのか？」という風変わりな問いを消費者に投げかけ、瞳の合言葉を見つけると100万円が1名に当たるというインセンティブを付けて、「うたた寝中も呼吸する瞳」「コンタクトレンズの素材」「ハイパークラスのレンズ」「目に酸素」と4回の検索行動を通じて、目の健康には酸素が大切という知識を啓蒙していく広告企画。


  • キャンペーン結果

    10万人を超えるネットユーザーが参加し、約6万名が応募完了、コンバージョン率は約60％を達成した。本企画でメニコンは2000年Yahoo!インターネット広告大賞を受賞。
  • 制作スタッフ

    ストラテジスト・CD/ 竹内 好文
    コピーライター/ 竹内 好文
    演出/ 竹内 好文
    制作/ マザー株式会社
    広告会社/ 株式会社電通中部支社

2000～2002年
アルペンECサイト「24Alpen.com」構築と運用

  • 概要


    ECサイトのコンセプト企画（24時間営業のアルペン「24Alpen.com」）から、One to Oneエンジン「Broad Vision」を活用した訪問者ごとにカスタマイズされるサイト設計、デザイン設計までをトータルに担当した。

  • 制作スタッフ

    サイトコンセプト設計/ 竹内 好文
    サイトインターフェイスディレクター/ 竹内 好文
    画面制作/ マザー株式会社
    システム開発/　NTT西日本
    広告会社/ 株式会社電通中部支社